کدام برندهای بزرگ در سال ۲۰۲۱ به دنیای کریپتو وارد شدند؟

یکی از اتفاقاتی که سال ۲۰۲۱ را برای علاقمندان به دنیای رمزارزها جذاب‌تر کرد، ورود برند های بزرگ به کریپتو بود. چه کسی فکرش را می‌کرد که برند دستمال توالت چارمین (Charmin)، توکن‌ بی‌همتا (NFT) با طرح دستمال توالت طراحی کند؟ یا طرفداران تیم بسکتبال دالاس ماوریکس بتوانند بلیط بازی‌ها و محصولات باشگاهی را با دوج کوین بخرند؟ بیایید ببینیم کدام برند‌های بزرگ در سال میلادی قبل پا به عرصه بلاکچین نهادند و چطور از این تکنولوژی جدید در راستای گسترش بازار خود استفاده کردند.

ورود برند های بزرگ به کریپتو در سال ۲۰۲۱

در عین حال که بسیاری از مردم در مورد قدرت انقلابی رمزارزها و تکنولوژی بلاکچین صحبت می‌کردند، به نظر می رسید سال ۲۰۲۱ سالی است که ایده‌های زیرساختی این فناوری حقیقتا افکار عمومی را تسخیر کرده‌ است. از توکن‌های بی‌همتا گرفته تا نسل سوم وب (Web3)، تاکنون فعالان بازارهای سنتی چنین علاقه‌ای به این دنیای در حال رشد نشان نداده بودند. در ادامه مقاله به ورود برند های بزرگ به کریپتو و اقداماتی که در جهت تعامل و پذیرش انواع فناوری‌های رمزنگاری محور (چه صرفا خرید بیت کوین یا عرضه کلکسیون NFT) می‌پردازیم.

خرید بیت کوین توسط شرکت تسلا

مقاله‌های کریپتویی احتمالا بدون پرداختن به اخباری که اکثر سرمایه‌گذارهای جوان‌تر و مسن‌تر را به فضای کریپتو علاقمند کرده است، کامل نمی‌شود. در ماه فوریه، کمپانی تسلا با انتشار اعلامیه‌ای خبر داد که ۱.۵ میلیارد دلار بیت‌ کوین سرمایه‌گذاری کرده است. طبق پرونده‌ای که کمیسیون بورس و اوراق بهادار در سال ۲۰۲۰ در اختیار داشت، این مقدار تقریبا برابر با ۸ درصد از ۱۹ میلیارد دلار صندوق بودجه و ذخایر معادل نقدی تسلا بود.

به محض اینکه ایلان ماسک وارد فضای ارزهای دیجیتال شد، قیمت بیت کوین جهش قابل ملاحظه‌ای را تجربه کرد و تقریبا در عرض دو هفته از ۳۸۰۰۰ دلار به بالای ۵۷۰۰۰ دلار رسید. اما ماجرا به اینجا ختم نشد و در طول سال ماسک اعلام کرد که دارایی‌های دیگری مانند اتریوم (ETH) و دوج کوین (DOGE) را نیز خریداری کرده است. البته او مبالغ دقیق این سرمایه‌گذاری‌ها را فاش نکرد.

پذیرش دوج کوین توسط دالاس ماوریکس

تصمیم دیگری که سرمایه‌گذاران کریپتو در سرتاسر جهان را به شدت مجذوب خود کرد، اقدام مارک کیوبِن (Mark Cuban) در ماه مارس بود که به طرفداران تیم فرنچایز (نوعی حق امتیاز در لیگ NBA) دالاس ماوریکس (تیم بسکتبالی که در لیگ NBA حضور دارد) اجازه داد تا با استفاده از دوج کوین (میم کوین محبوب) بلیط و سایر کالاهای دارای مجوز را خریداری کنند. در حالیکه این حرکت برای برخی غافلگیرکننده بود، اما برای کسانی که از نزدیک بازار کریپتو را دنبال می‌کنند، این تصمیم کاملا با چشم‌انداز جامع کیوبن برای صنف نوپای آلت‌ کوین (Altcoin) مطابقت داشت.

در جریان سال ۲۰۲۱، کیوبن بارها از خود به عنوان “اتریوم ماکسی” (طرفدار دوآتشه و متعصب اتریوم) یاد کرد و ادعا کرد که اکوسیستم درحال گسترش بلاکچین به راحتی می‌تواند یکی از بزرگترین انقلاب‌های فناوری در قرن بیست و یکم باشد. او همچنین به‌صورت علنی از دوج کوین به عنوان یک وسیله مبادله برتر نسبت به بیت کوین یاد کرد.

ورود برند نایکی به متاورس

در ماه دسامبر، تولیدکننده پوشاک ورزشی نایکی (Nike) با اعلام خرید کفش‌های ورزشی مجازی و محصولات کلکسیونی با نام تجاری RTFKT اولین گام خود را برای ورود به دنیای رمزنگاری برداشت. در نتیجه این همکاری، نایکی رسما به بزرگترین تولیدکننده کالاهای ورزشی در ایالات متحده و یکی از اولین برندهای پوشاک معروف تبدیل شد که وارد دنیای در حال رشد متاورس (Metaverse) می‌شود.

جان دوناهو (John Donahoe)، مدیر عامل نایکی بیان کرد که این شرکت می‌تواند به ورزشکاران و تولیدکنندگان در حوزه ورزش، خلاقیت، بازی و فرهنگ خدمت کرده و ردپای دیجیتال و قابلیت‌های نایکی را توسعه بخشد.

همکاری آدیداس با پروژه‌های مطرح NFT

تقریباً همزمان با ورود نایکی به دنیای کریپتو، آدیداس (Adidas) اعلام کرد که با همکاری تعدادی از پروژه‌های برجسته NFT از جمله جی مانی (Gmoney)، مجموعه قایق تفریحی میمون کسل (Bored Ape Yacht Club) و کمیک پانکس (Punks Comic) به جهان متاورس وارد شد.

اولین سرمایه‌گذاری این کمپانی روی بخشی از مجموعه Bored Ape NFT بود که برای نشان دادن لباس ورزشی نمادین آدیداس دوباره طراحی شده بودند. در همین حال، توکن‌های Gmoney که اخیرا در فهرست Fortune NFTy 50 نشان داده شده بودند، به منظور استفاده از قدرت نفوذ افراد برجسته در حوزه NFT طراحی شدند. توکن‌های بی‌همتای کمیک پانکس هم درصدد ادغام NFT و کمیک بوک‌های فیزیکی و معرفی مفهومی نوین به‌نام کریپتو کمیک (Crypto Comic) بودند.

ورود برند لوازم آرایشی کلینیک به دنیای رمزارزها

برند لوازم آرایشی کلینیک (Clinique) متعلق به شرکت استی لادر (Estée Lauder) سال گذشته، برگزیده‌ای از NFTها را برای کمک به افزایش کارایی سیستم وفاداری مشتریان فعلی و همچنین توسعه مارکتینگ خط محصولات موجود خود منتشر کرد.

این برند برجسته زیبایی به مشتریانی که در برنامه جوایزش ثبت نام کرده بودند، این امکان را می‌دهد تا با به اشتراک گذاشتن «داستان‌های مثبت‌اندیشی» خود از طریق اینستاگرام، تیک‌تاک و توییتر پس از خرید قابل توجه، این مجموعه‌ها را به دست آورند.

همکاری کوکاکولا و اوپن‌سی

سال گذشته، شرکت کوکاکولا (Coca-Cola) برنامه ویژه توکن‌های NFT خود را با هدف جمع‌آوری پول برای المپیک ویژه بین‌المللی منتشر کرد. به عنوان بخشی از تلاش های خیریه، صرافی غیرمتمرکز OpenSea میزبان مزایده NFTهای کوکاکولا در یک دوره سه روزه از ۳۰ ژوئیه تا ۱ اوت بود. این مجموعه NFT با همکاری تافی (Tafi)، هنرمند و طراح دیجیتال مشهور ابداع شد.

پذیرش کریپتو توسط بزرگترین حراجی اشیای لوکس

ساتبیز (Sotheby’s) یکی از معروف ترین شرکت‌های حراجی جهان در ۴ ماه مه اعلام کرد که برای اثر هنری معروف بنکسی “Love Is In The Air” به عنوان بخشی از “مزایده آثار هنری معاصر” خود مبالغ پیشنهادی را علاوه‌بر ارز فیات به بیت کوین و اتریوم هم می‌پذیرد. این نمایشگاه، ساتبیز را به اولین حراجی بزرگی تبدیل می‌کند که رمزارزها را برای خرید آثار هنری فیزیکی می‌پذیرد.

پیش از این، در ماه آوریل، ساتبیز یک مجموعه NFT را به اسم “The Fungible” منتشر کرد که توسط پک (PAK)، هنرمند دیجیتال ساخته شده بود. هر یک از ایناقلام کلکسیونی از طریق پلتفرم NFT Nifty Gateway فروخته شدند.

عرضه مجموعه NFT توسط برند ایکسیکس

در ماه جولای، برند پیشرو پوشاک ورزشی ایسیکس (Asics) اولین مجموعه NFT خود به نام “Sunrise Red” را برای عموم مردم عرضه کرد. در مجموع ۱۸۹ کالای کلکسیونی، شامل ۹ محصول مختلف کفش دیجیتال Asics در دسترس مشتریان علاقمند قرار گرفت. از جمله این آثار می‌توان به سبک‌های محبوبی همچون Gel-Quantum 360، Gel-Lyte III و Metaracer اشاره کرد.

شرکت ایسیکس اعلام کرد که درآمد حاصل از حراج، مستقیما از طریق برنامه کالاهای دیجیتال به‌نام “Artist-in-Residence” به متاورس منتقل می‌شود. نقش این برنامه همکاری میان ایسیکس و تعدادی از هنرمندان دیجیتالی قدیمی و نوظهور به‌منظور طراحی موج بعدی NFT است.

جمع‌بندی

تلفیق متاورس با بلاکچین و ظهور توکن‌های بی‌همتا زمینه ورود برند های بزرگ به کریپتو را فراهم کردند. از باشگاه‌های ورزشی گرفته تا برندهای آرایشی و شرکت‌های فعال در زمینه خودروسازی فرصت گسترش بازار خود از طریق رمزارزها را غنیمت شمردند. در این بین شرکت‌هایی بودند که ارزهای دیجیتال را تنها به‌عنوان یک روش پرداخت پذیرفتند و برندهایی که بخشی از کالاهای پرطرفدار خود را به‌صورت NFT روانه بازار کردند؟